8 pasos para dominar la intención de búsqueda en 2024

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1. ¿Merece la pena posicionar “desarrollo web” para
   una empresa que vende servicios de desarrollo web?
   

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2. ¿Merece la pena posicionar “desarrollo web” para
   una empresa que vende servicios de desarrollo web?
   ● Una web con dominio EMD con recursos
   didácticos
   ● Knowledge panel
   ● Rich snippets de preguntas frecuentes
   ● Definiciones
   ● 0 resultados de Google Ads
   

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3. ¿Quién soy?
   Soy Luis Revuelto. Consultor SEO desde el año 2013.
   SEO “freelance”, desde el año 2016. Creador del
   podcast “SEO y SEM con Luis Revuelto”.
   @luis_revuelto
   linkedin.com/in/luisrevueltosevillano
   luisrevuelto.es/podcasts
   

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4. 8 pasos para dominar la
   intención de búsqueda en
   2024
   @luis_revuelto # EmprendeSEO
   

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5. 1. ENTIENDE LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA
   Y SU IMPORTANCIA PARA GOOGLE
   ● Definición: Significado de tu búsqueda (palabras-
   contenido útil)
   ● BERT: Sistema para comprender lenguaje natural,
   intención de una consulta
   ● Motivación detrás de una consulta
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6. 2. CONOCE LOS TIPOS PARA CONOCER A
   TU USUARIO
   ● Informacional (respuesta a una pregunta)
   ● Navegacional (página web)
   ● Investigación comercial (sobre productos,
   servicios o marcas)
   ● Transaccional (conversiones, compras)
   ● Locales (lugar)
   ● Mixtas (intención variada, ambiguas)
   @luis_revuelto # EmprendeSEO
   

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7. 2. CONOCE LOS TIPOS Y CONOCERÁS A
   TU USUARIO
   ● Saber = Informacionales(simple/dato o
   complejas)
   ● Sitio web = Navegacionales
   ● Hacer = Transaccionales(acción, objetivo)
   ● Visitar en persona = Locales
   ● Múltiples intenciones = Mixtas
   Más información en Guía Quality Raters
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8. Informacionales/Saber: Ej. “cuánto mide pau gasol” (simple)
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9. Informacionales/Saber: Ej. “sarracenia” (compleja)
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10. Navegacional/Sitio web : Ej. “acelera pyme kit digital”
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11. Investigación comercial: Ej. “mejores zapatillas running”
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12. Transaccional/Hacer: Ej. “comprar auriculares inalámbricos”
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13. Transaccional/Hacer: Ej. “convertir pdf a word”
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14. Local/Visitar en persona: Ej. “farmacias cerca”
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15. Mixta: Ej. “barcelona”
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16. 3. INVESTIGA LAS SERPS ANTES DE ATACAR
    UNA KEYWORD (SEO ON SERP)
    • Tipo de resultado = Tipo de contenido útil para
    Google
    • No posicionarás keywords cuya intención no
    cubras (da igual autoridad, extensión…)
    • Cuanto más short tail, más difícil conocer la
    intención (muy genérica, ambigua)
    • Keywords know-simple= Pocos clics
    • Muchos tipos módulos = CTRs bajos
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17. 4. AJUSTA EL CONTENIDO A LA INTENCIÓN
    Y MEJORA A TU COMPETENCIA
    ● Competencia = Tipo de contenido
    “posicionable” (ej. listados, blog, noticias…)
    ● No te quedes en las SERP, analiza las webs
    competencia (datos estructurados, FAQ,
    imágenes de calidad, vídeos)
    ● Mejora lo que hacen tus competidores
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18. @luis_revuelto # EmprendeSEO
    

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19. 5. INCLUYE LA SEMÁNTICA
    ADECUADA (RELEVANCIA)
    ● ¡OJO! La relevancia es una de las
    máximas de Google (kw en main
    content)
    ● “nuestros sistemas analizan el contenido
    para evaluar si incluye información que
    pueda ser relevante…”
    ● Añade palabras con fuerza
    semántica para tu keyword (función
    TF*IDF Dinorank)
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20. @luis_revuelto # EmprendeSEO
    

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21. 6. LOGRA LA MEJOR LA RESPUESTA DE
    USUARIO
    ● Patente sobre intención de búsqueda y uso
    de señales de respuesta de usuario (ej.
    refinamiento, Pogo stiking, dwell time…)
    ● "usamos datos de interacciones agregados y
    anónimos para determinar si los resultados de la
    búsqueda son relevantes”
    ● Buena experiencia en página (contenido
    útil suele ofrecerla)
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23. 7. POTENCIA EL EEAT
    ● EEAT y directrices de QR son parte del
    sistema de contenido útil
    ● Tips: Branding, firma de autor, datos
    estructurados, link building (externo e
    interno)
    ● Topical authority (rankeamos en vertical
    en el que somos expertos)
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24. @luis_revuelto # EmprendeSEO
    

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25. 8. VIGILA LAS SERPS PORQUE ESTÁN
    VIVAS
    ● Vigila los CTRs de tus keyword objetivo y
    las SERPs actuales
    ● Las intenciones de búsqueda cambian
    con el tiempo
    ● Entre los sistemas de ranking está el
    filtro de actualización (freshness)
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26. @luis_revuelto # EmprendeSEO
    

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27. ¡GRACIAS!
    https://twitter.com/luis_revuelto
    https://www.linkedin.com/in/luisrevueltosevillano/
    https://www.luisrevuelto.es/podcasts/
    

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